跨年冰雪盛典tmall天猫主题活动方案PPT模板

为了庆祝2023年的双12购物节，天猫将举办一场别开生面的冰雪盛典，邀请消费者和品牌商家共同参与，享受冬日的乐趣和优惠。本方案旨在介绍冰雪盛典的主要内容、目标、预算和执行流程。
一、活动内容
冰雪盛典分为线上和线下两部分，线上部分主要通过天猫APP和天猫直播平台进行，线下部分主要在北京、上海、哈尔滨等城市的冰雪主题公园进行。
线上部分：
1. 冰雪主题的首页装修和专题页面，展示冰雪相关的商品和品牌，提供优惠券、红包、秒杀等促销活动。
2. 冰雪主题的直播间，邀请明星、网红、专家等进行冰雪相关的直播，介绍冰雪产品、技巧、故事等，吸引观众互动和购买。
3. 冰雪主题的社区营销，利用天猫粉丝团、天猫问答、天猫达人等社区功能，激发用户之间的讨论和分享，增加用户粘性和口碑。
线下部分：
1. 冰雪主题公园的合作，与北京鸟巢冰雪嘉年华、上海迪士尼冰雪奇缘、哈尔滨冰雪大世界等知名冰雪景点合作，提供门票优惠、专属活动、定制商品等服务，吸引用户到场体验。
2. 冰雪主题公园的直播，通过天猫直播平台，在冰雪景点进行现场直播，展示冰雪项目、美食、文化等，邀请现场观众和线上观众互动，提升品牌曝光和销量。
3. 冰雪主题公园的互动游戏，设计一些有趣的互动游戏，如冰雕比赛、滑雪挑战、抽奖送礼等，增加用户参与度和乐趣。
二、活动目标
本次冰雪盛典的目标是：
1. 提升天猫在冬季消费市场的影响力和竞争力，增加用户对天猫的认知度和好感度。
2. 促进冰雪相关商品和品牌的销售额和市场份额，为商家带来更多流量和收益。
3. 丰富用户的购物体验和生活方式，为用户提供更多的选择和价值。
三、活动预算
本次冰雪盛典的总预算为5000万元人民币，其中：
- 线上部分预算为3000万元人民币，主要用于首页装修、专题页面、直播间、社区营销等内容的制作和推广。
- 线下部分预算为2000万元人民币，主要用于与冰雪景点的合作费用、直播设备和人员费用、互动游戏的奖品费用等。
四、活动执行流程
本次冰雪盛典的执行流程如下：
- 11月1日-11月30日，进行活动的策划和准备，包括确定合作伙伴、制作活动素材、测试活动功能等。
- 12月1日-12月11日，进行活动的预热和推广，包括发布活动公告、发放优惠券、开启直播间等。
- 12月12日，进行活动的正式启动，包括开启专题页面、开展线上线下活动、进行实时数据分析等。
- 12月13日-12月31日，进行活动的后续跟进，包括收集用户反馈、评估活动效果、总结活动经验等。